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Qu’est-ce qu’une stratégie digitale ?
Encore appelée stratégie numérique, la stratégie digitale est la politique de communication adoptée par une entreprise en se servant de supports numériques. Elle désigne également l’ensemble des actions menées par une entreprise dans le but d’atteindre des objectifs grâce aux outils de l’écosystème numérique. Il s’agit notamment des sites internet, des blogs, des réseaux sociaux, etc.
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À quoi sert une stratégie digitale ?
L’objectif principal de toute stratégie digitale est l’accroissement de la visibilité et de la notoriété de l’entreprise ainsi que celle de ses produits. Ce faisant, l’entreprise générera du trafic vers ses divers supports de communication afin d’attirer plus de prospects et augmenter ses ventes. Il s’agit donc de faire connaitre l’entreprise et ses produits dans le but d’inciter les potentiels acheteurs à passer à l’action grâce au digital.
Quelles sont les étapes pour mettre en place une stratégie de marketing digitale percutante ?
Pour mettre en place une stratégie de communication digitale efficace, il est important de suivre certaines étapes clés. Ces dernières sont listées ci-après.
Faire une analyse de votre situation actuelle
La première étape pour démarrer le processus est de réaliser une analyse de votre stratégie digitale actuelle. Cette analyse vous permettra de dégager vos forces, vos faiblesses, les opportunités qui se présentent à vous, ainsi que les éventuelles menaces. Ce genre d’analyse est dénommé analyse SWOT en anglais.
Définir des objectifs clairs
Une fois que vous avez relevé clairement les insuffisances de votre stratégie digitale, il faudra maintenant prendre des mesures pour les corriger. Pour cela, il va falloir définir des objectifs qui ne sont rien d’autre qu’un certain degré d’accomplissement des mesures de correction envisagées.
À ce niveau, il est très important de définir des objectifs SMART. Ce sont en réalité des objectifs qui respectent 5 indicateurs de performance. En effet, vos objectifs doivent être :
- Spécifiques et adaptés à votre entreprise ;
- Mesurables en termes de quantité et de qualité ;
- Atteignables en tenant compte de vos moyens ;
- Réalistes c’est-à-dire qui tiennent compte des limites du possible ;
- Temporairement définis c’est-à-dire doivent avoir un début et une fin bien définie dans le temps.
Opter pour des objectifs SMART, vous permet de les atteindre plus facilement.
Définir la cible, les canaux de communication et le budget de votre stratégie digitale
Une fois vos objectifs clairement définis, il faudra maintenant déterminer la cible de votre stratégie digitale. En fonction de vos objectifs, vous pouvez tenir compte de plusieurs critères comme le sexe, l’âge, la situation matrimoniale, etc.
Définissez ensuite le nombre de personnes que vous souhaitez impacter au minimum. Cela facilitera la détermination des canaux à utiliser pour avoir plus d’efficacité. Avec ces diverses informations, vous pourrez aisément estimer le budget de votre stratégie digitale.
Mettre en place votre stratégie
Après avoir réalisé convenablement toutes les étapes précédentes, vous pourrez aisément mettre en place votre stratégie digitale. À partir de cet instant, vous pouvez commencer à diffuser du contenu pour impacter votre cible.
Procéder à une évaluation
Ici, l’objectif est de relever les insuffisances de votre stratégie afin de pouvoir les corriger et optimiser votre stratégie digitale. Vous pouvez confier cette tâche à une agence de communication en Alsace.
